2026-09-01 16:13:31

Amazon aurait secrètement surfacturé plus d’un million de clients publicitaires en manipulant les enchères en ligne utilisées pour fixer les prix des publicités, selon une plainte déposée par les autorités de régulation américaines et 22 États.

La Commission fédérale du commerce (FTC) des États-Unis affirme que ce stratagème aurait généré environ 20 milliards de dollars (14,8 milliards de livres sterling) de recettes supplémentaires pour Amazon depuis 2019.

La plainte précise : “Amazon passe outre les résultats réels des enchères et les remplace par des prix plus élevés fixés par Amazon afin d’augmenter ses bénéfices.”

La plainte a été déposée lundi 31 août 2026 dans l’État de Washington, où se trouve le siège social d’Amazon.

Elle affirme également que les consommateurs ont été lésés, car la hausse des coûts publicitaires peut, en fin de compte, se répercuter sur les prix des produits.

La plainte précise : “Les consommateurs subissent, ont subi et continueront de subir un préjudice considérable en conséquence.”

Amazon a fermement rejeté ces allégations, qualifiant cette affaire de “malavisée”.

L’entreprise a ajouté : “La FTC veut faire croire au public que cette affaire concerne la hausse des prix pour les consommateurs. Ce n’est pas le cas.”

L’action Amazon a chuté de 2,5 % lundi à l’annonce de cette action en justice.

L’affaire porte sur les enchères publicitaires qui déterminent quelles publicités sponsorisées s’affichent lorsque les acheteurs effectuent une recherche sur le site web d’Amazon.

Les marques et les vendeurs enchérissent sur des mots-clés afin de s’assurer un emplacement pour les publicités “Produits sponsorisés” et “Marques sponsorisées”.

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