2026-08-07 14:01:43
Disney a signé un nouvel accord avec TikTok qui permettra aux créateurs d’utiliser des extraits de certains des plus grands films et séries télévisées du géant du divertissement dans leurs propres vidéos.
Ce partenariat permettra aux utilisateurs de TikTok d’accéder à des contenus provenant de Disney et de ses principales franchises, notamment Star Wars, Toy Story et l’Univers cinématographique Marvel (MCU).
Ces extraits seront également diffusés sur Verts, la plateforme de vidéos courtes de Disney, dans le cadre de la stratégie des deux entreprises visant à promouvoir le divertissement créé par les utilisateurs.
Le programme sera d’abord lancé aux États-Unis avant d’être étendu à d’autres marchés.
Ni Disney ni TikTok n’ont révélé les détails financiers de cet accord.
Cet accord marque un tournant majeur dans la manière dont les entreprises de divertissement traditionnelles abordent les contenus créés par les fans.
Auparavant, les vidéos utilisant des extraits protégés par des droits d’auteur issus de films et de séries télévisées pouvaient être supprimées si les créateurs n’avaient pas l’autorisation d’utiliser ce matériel. TikTok a indiqué que sa plateforme avait enregistré en moyenne 6,5 millions de publications liées au cinéma et à la télévision chaque jour l’année dernière, soulignant l’énorme demande pour les contenus créés par des créateurs axés sur le divertissement.
Asad Ayaz, directeur du marketing et de la marque chez Disney, a déclaré que le public appréciait de plus en plus les histoires sous de nouvelles formes, tandis que Matt Navarra, expert en réseaux sociaux, a estimé que cet accord reflétait une évolution plus large dans la relation entre Hollywood et les communautés en ligne.
M. Navarra a expliqué : “Auparavant, Hollywood faisait du marketing auprès des fans. Désormais, il doit fournir aux fans les éléments bruts pour qu’ils puissent en faire leur propre marketing.”
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