2026-05-27 17:06:08

L’Autorité des normes publicitaires a interdit deux publicités pour des jeux d’argent sur Instagram mettant en scène Harry Kane et Erling Haaland, après avoir jugé que ces promotions étaient “irresponsables” car ces stars du football exerçaient un “fort attrait” sur les moins de 18 ans.

Ces publicités, publiées en novembre par la plateforme de comparaison de paris Oddschecker, sont apparues sur Instagram et faisaient la promotion de paris liés à Kane et Haaland.

Cette décision intervient dans un contexte de surveillance accrue de la publicité pour les jeux d’argent dans le football et les contenus sportifs en ligne, les militants et les régulateurs s’inquiétant de plus en plus de l’exposition des enfants aux promotions de paris via les réseaux sociaux.

Kane reste capitaine de l’équipe d’Angleterre et attaquant vedette du Bayern Munich après une nouvelle saison prolifique en Allemagne, tandis que Haaland continue de faire la une des journaux après avoir aidé Manchester City à se battre à nouveau pour les titres majeurs sous la houlette de Pep Guardiola.

Ces deux footballeurs comptent parmi les joueurs les plus reconnaissables au monde et sont très présents dans les jeux vidéo, les produits dérivés et la culture footballistique en ligne, très populaires auprès du jeune public.

L’ASA a déclaré : “Pour ces raisons, nous avons conclu que ces publicités étaient irresponsables et enfreignaient le code.”

Elle a ajouté qu’il y avait “au moins un nombre significatif d’enfants qui n’avaient pas utilisé leur véritable date de naissance lors de leur inscription” sur Instagram.

L’une des publicités montrait Kane accompagné de la légende : “Harry Kane est le joueur le plus soutenu pour remporter le Ballon d’Or en 2026 (32 % des paris)”, suivie d’un emoji représentant un trophée.

La deuxième mettait en avant Haaland avec la légende suivante : “Au cours des dernières 24 heures, la victoire de la Norvège à la Coupe du monde 2026 a été le pari le plus plébiscité sur Oddschecker.”

Les responsables de l’ASA ont ouvert une enquête après avoir reçu une plainte d’un chercheur de l’université de Bristol.

Selon l’association, ces publicités enfreignaient les règles publicitaires visant à empêcher que les promotions liées aux jeux d’argent ne s’adressent de manière particulièrement attractive aux enfants ou aux jeunes.

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