2026-02-25 18:46:41
Gucci a été critiqué pour avoir utilisé l’IA afin de générer des images promotionnelles pour son prochain défilé à la Fashion Week de Milan.
Les images ont été publiées sur les réseaux sociaux par la maison de couture italienne de luxe, ce qui a conduit plusieurs utilisateurs à se demander comment l’utilisation de l’IA à la place de mannequins et de photographes humains pouvait être compatible avec l’affirmation de la marque selon laquelle elle célèbre “la créativité et l’artisanat italien”.
En réponse à une image générée par l’IA représentant une femme âgée glamour vêtue d’une tenue Gucci classique, un utilisateur a écrit : “Tristes jours où Gucci ne trouve pas de véritable grand-mère milanaise pour porter une tenue de 1976.”
Les images ont été étiquetées “créées avec l’IA” mais les critiques affirment qu’elles sont un bon exemple de “slop IA”, un terme désignant le déluge de contenus de mauvaise qualité générés par l’IA qui envahissent les réseaux sociaux.
D’autres se sont interrogés sur la nécessité pour la marque de mode haut de gamme d’utiliser cette technologie permettant de réduire les coûts pour son marketing.
Gucci rejoint ainsi toute une série de marques de créateurs et de grandes enseignes, telles que le détaillant H+M, qui explorent l’utilisation d’outils d’IA générative pour leurs contenus sociaux et leurs publicités.
Le Dr Priscilla Chan, maître de conférences à l’Institut de la mode de l’Université métropolitaine de Manchester, a expliqué que les entreprises qui se tournent vers cette technologie pour leur marketing courent des risques.
Visit Bang Premier (main website)
